月度归档 2021年5月7日

2021年中央一号文件发布，关于全面推进乡村振兴加快农业农村现代化建设，其中明确指出民族要复兴，乡村必振兴。全面建设社会主义现代化国家，实现中华民族伟大复兴，最艰巨最繁重的任务依然在农村，最广泛最深厚的基础依然在农村。

当国家把目标聚集到乡村振兴，会间接带来新一波的旅游经济吗？

关于乡村旅游，更多人想到的是民宿和农家乐，但这些消费习惯兴起也不过几十年，当大城市的白领、亲子周末想外出度假时，第一个想到的就是去乡下度假，呼吸山中新鲜空气，于是带动了民宿的火爆。

乡村旅游之所以能代替传统风景区，其原因有以下三种。

1. 目的地景区的疲惫

2019年国内旅游人数突破60亿人次，而掌握全国90%资源的5A景区也不过300来家，当去过这些目的地景区之后，接下来又该去哪呢？而且策划一场旅行得花费大量时间、精力，往往都是赶在五一、国庆、春节期间出游，这些时段又是非常拥堵的，体验未必好。

2、乡村旅游更适合周末度假

到了周末的时候，当一家人想去外面休闲度假，这时候最好的选择就是城市周边的乡镇。时间不用太赶，路程也不远，不用提前做攻略，吃喝玩乐配套齐全，带上孩子，就是一次乡村研学之行。

3、乡村旅游结合当地文化

区别于目的地景区的大IP，乡村旅游可结合当地文化来打造。例如长沙浏阳某景点就结合了当地的田螺文化，把传说和美食结合一起，再加上住宿、民俗体验等，足够一家人在乡下度过一个周末。

当农村基础设施进一步完善，我相信越来越多的游客会愿意带着家人或朋友，来乡村度过一段宁静时光。农村中的空气、河流、田野、一草一木，乡下的风俗民情、农耕文化、农副产品，皆是独一无二的市场资源，在未来将成为最大的旅游消费市场。

自从去年初新冠疫情爆发以来，国内旅游行业是一片哀嚎，多少旅行社，多少旅游行业上下游被迫关门或歇业，大部分景区的日子都不好过。但是随着疫情的稳定，以及世界各地疫苗的普及，关于旅游复苏的口号喊了一波又一波。

国内旅游去年就基本上启动了，但是出境游呢，到目前为止还是冰冻期，但是近日人民日报的一则新闻，却让不少跨国旅行社燃起了新的希望。

人民日报指出在疫苗顺利普及和有效性相对乐观的情况下，入出境旅游市场有望在下半年有序启动，全年恢复至疫情前3成！想想都激动不已呀。

现在是3月，正是万物复苏、春季赏花出游的黄金期。往年这个时候，去往日本的机票早订完了吧，泰国度假岛屿上的酒店也早预售光了……

如果出境游开放，你第一个想去的地方是哪儿呢？不妨给小游智慧景区票务系统小编留言哦。

据报道，全国从3月16日零时起，低风险地区人员可凭健康码“绿码”在全国区域内自由通行，无需核酸检测阴性证明。此消息一出，各大旅游出行平台搜索预订热度上涨。

来自携程3月16日提供的最新数据称，3月15日16时至22时，平台访问用户数环比前一日增长9%，同比上周增长14%。持绿码可通行全国的政策一出来后，立马激起了游客全国出行的热情，助推了接下来的清明、五一出行游。

除了携程，马蜂窝上关于“五一”的旅游搜索热度环比上涨130%，去哪儿的搜索热度环比上涨112%，美图上出行目的地门票酒店预订量暴增156%。可以看出，全国各地的游客都在蠢蠢欲动，规划接下来的小长假。

跟去年一样，今年的五一假期有5天时间，如果加上各种花式拼假，甚至能凑出来一周游，那么除了周边游、省内游外，不少游客可考虑更远的地方，如新疆、西藏、青海、云南、四川、陕西等热门旅游地。

在出游大军中，亲子游依旧占据大头，广州长隆、珠海长隆、上海迪士尼和三亚亚特兰蒂斯等，适合亲子游的景区景点旅游关注度均有所上涨，门票和酒店早早就被预订完。

从3月旅游数据来看，随着各地春暖花开，旅游复苏迹象已经很明显。武汉开放樱花观赏政策、婺源连片的金黄油菜花，这些春节必游地，已经吸引了一大波出游热潮。

随着国内疫情稳定，各地疫苗的陆续接种，相信今年下半年有望开启出国游。到那时，国内旅游数据有望回归2019年水平，甚至出现小幅增长。

世界之大，无奇不有，就连出门爬个山，都会有不同寻常的发现。看形状奇特丹霞地貌、石林景观山景更是如此。

在山奇水秀的湖南，数座丹霞地貌地质奇观坐落于境内，去地质奇山领略别具一格的山川之美，爬山也变得有趣 。

1.高椅岭

初到高椅岭，满目石瀑倾倒在各个山脊，形成了一大片集山、水、泉、洞、寨、崖、坦于一体的丹霞奇观。

2.崀山

曾被《中国地理杂志》之《选美中国》评选为“中国最美丹霞”的崀山，早已是湖南闻名遐迩的丹霞景观欣赏胜地。在湖南湘西南腹地，五岭山脉最长者四百里越城岭山脉腹地的西北地带，大崀山涵盖了八角寨、辣椒峰、天一巷、扶夷江、紫霞洞、天生桥6大核心景点。

3.万佛山

群峰林立、峭壁巍峨的万佛山，形如一排排罗汉席地而坐，有“万佛朝圣”之感，因而得名“万佛山”，另一说法是这里的石岩在被侵蚀、风化之后演化出各具神情的“佛面”，以此得名。

4.飞天山

和高椅岭隔山而立的飞天山，也是不多见、不可多得的典型丹霞地貌风景区。整个风景区以48谷、9寨、4坦、3庙、2江、1泉构成，以丹岩堡寨为特色，穿坦、洞穴为罕见，温泉碧江为纽带，石佛悬棺为史脉，集山、水、林、洞、佛为一体，聚雄、奇、险、秀、巧为一身。

5.红石林

和常见的丹霞地貌地质奇观不同，石林景观气势更为磅礴，一眼看去，石林山头一座连着一座，在错综复杂的石林中行走穿越，如同回到亿万年前的海洋海底世界。

流量为王的时代，大家都知道营销的重要性。自从短视频火爆以来，每个景区挤破了脑袋都想要把自己打造成网红景点，然后吸引无数的游客前往打卡。于是便有了大V直播、红人踩点、营销号矩阵，但景区一旦爆红，紧接着而来的会是游客的差评，因为流量翻倍，但是整体的服务没跟上，就很容易造成翻车。于是如何从网红效应转变成口碑传播，就显得尤为重要了。

 一、熟悉重要客源地布局，优化服务

我们都知道，景区的市场大致分为这几部分，首先是150公里优质本地市场，其次是250公里周边一日游市场，350公里两日游市场，500公里三日游市场，以及 500 公里外的更远端市场等。如果是目的地景区，可能吸引全国、甚至海外全球的关注，在此不做探讨。

消费者对景区产品和服务的需求复杂多样，而且是经常变化的。因此，旅游景区必须注意研究消费者市场需求，并预测其变化趋势，不断开发新项目，提高景区的应变能力与竞争能力。例如针对本地市场，就要做好停车餐饮周边等需求，如果是外地市场，那么就必须谈好住宿、特色店等。

 二、多复杂的营销组合方式

不同季节景区的价格政策要灵活多变，形成一种线上线下的立体整合营销。线上打造旅游产品品牌的文化附加值，烘托商业氛围，推动品牌知名度与美誉度，通过大数据分析定位消费群体，实施精准传播，对线下的营销构成有力的依托，形成线下购买、线上体验的反向O2O。再如价格策略配合产品差异化策略，构建线下产品与线上产品不同的组合，避开定价双轨制的矛盾。

三、重视新媒体营销，沉淀粉丝

粉丝经济是每个企业都不可忽视的一块，尤其是微信、抖音的兴起，各路牛人辈出，直播粉丝经济每年达到万亿级别。景区必须快速搭上这班列车，才能在市场竞争中占有一席之地。要加速融合线上线下，构建旅游新媒体营销矩阵。强化抖音等短视频平台、直播平台创新性营销、事件营销，利用网络力量打造“网红景区”。

 四、关注网络评价，提高满意度

良好的口碑是一次次积累来的。景区借力于网络，也要关注于网络，时刻搜索舆论行情，了解游客在离开之后对景点的评价，不管是好的还是差的，将那些关键词抓取出来，进一步提升优化。再结合市场设计独特的产品，整合产业、锻造品牌、树立形象，变小为大、变突发为持久，助力区域景区释放魅力。

总之，景区借助某种营销手段可以一时走红，但要实现长期走红，需要从根本上研究和提供质量上乘、设计新颖、配套合理、管理有效的产品组合。对外的营销推广必须和对内苦练基本结合起来，才能真正实现可持续发展。

产品要很好地契合当今新兴市场的人群特征和消费偏好，服务和管理更要跟得上游客越来越高的要求，才能在市场上获得口碑传播效应和求新的消费行为。只有不断在提高游客满意度上下功夫，这些景区才能真正实现从“网红景区”到“口碑景区”的转变。